Aktualności
Więcej Internetu, mniej telewizji
Wraz z rozszerzaniem się dostępu do internetu obserwujemy spadek oglądalności telewizji.
W Chinach i Brazylii o 20 punktów procentowych więcej internautów korzysta codziennie z internetu niż codziennie ogląda telewizję. W Egipcie, Tajlandii i na Filipinach telewizja wciąż cieszy się silną pozycją, ale tam infrastruktura sieciowa dopiero zaczyna się rozwijać, dlatego internauci w tych krajach znacznie częściej spędzają czas przed telewizorem niż zaglądają do sieci.
W Polsce z Internetu codziennie korzysta w celach prywatnych niemal 89% internautów, podczas gdy z telewizji nieco ponad 74%, co daje różnicę 15 punktów procentowych. Jak więc widać, wśród internautów w Polsce telewizja to medium numer dwa. Jeszcze mniejszym zainteresowaniem cieszą się inne tradycyjne media: codziennie radia słucha 56% internautów (przy czym mówimy tu o tradycyjnym, nie internetowym radiu), a gazety czytuje 27% internautów.
Nastąpiła wyraźna i bezpowrotna zmiana w narzędziach komunikacji z klientem. Media skupione na nadawaniu są skutecznie wypierane przez medium interaktywne – Internet. Dlatego marki nie mogą poprzestać jedynie na prezentowaniu się klientowi, ale muszą nawiązywać z nimi relacje i angażować go. Ta zmiana sposobu korzystania z mediów, przejście z biernego oglądania telewizji do aktywnego poszukiwania informacji i wyrażania własnych opinii w internecie to wyzwanie dla współczesnych marketerów.
Jednocześnie otwierają się doskonałe możliwości przed markami, które będą potrafiły naprawdę zrozumieć to zjawisko i opracować odpowiednie sposoby interakcji z konsumentami w nowym środowisku. Pomocny może być w tym raport TNS Digital Life 2011, z którego pochodzą powyższe dane, będący doskonałym przewodnikiem po lokalnym jak i globalnym internecie z uwzględnieniem specyfiki aż 34 różnych branż.
Źródło: Konrad Magdziarz, www.tnsdigitallife.pl
